（一）品牌是什麼

品牌是人們對於商品的第一印象，以電子品牌為例，蘋果Apple的品牌理念為「Think DIfferent」，強調創新、獨特、與眾不同，即便現在每一代的產品變化不大、價格較高，還是培養了許多的忠實粉絲，被稱作果粉。

當成立一個品牌，需要先思考品牌想留下什麼樣的印象給大眾，做出品牌差異、培養忠實顧客、拓展市占率、提升品牌附加價值，可以以產品為出發、客戶為出發、競爭對手為出發來分析、建立。

  • 進行品牌分析（波特五力、SWOT分析、STP分析、4P）
  • 確定品牌定位（商業模式、營運計畫、經營目標、品牌故事、品牌DNA）
  • 確定品牌形象視覺規劃（logo、色彩、空間）
  • 確定品牌經營模式（BI：對內的員工教育訓練、員工福利、工作環境，對外的服務、體驗、公關活動、公益活動、代理商、行銷活動）

（二）建立品牌行銷計畫

以租屋買傢俱為例，大家第一個想到的品牌應該是Ikea，他的北歐簡約生活深植人心，方便、質感、好搭配，行銷以直接使用他們的傢俱組合做成家景示範給大眾，讓人產生「我也想要這樣」的感受，而廣告主打「家的凝聚力」，創造感人的印象。

  • 分析內外部資料
  • 鎖定欲溝通受眾
  • 選擇合適的行銷管道
  • 經營品牌自媒體

（三）進行行銷宣傳

依照不同的產業及受眾選擇不同的媒介，像是傳統行銷裡的電視廣告、戶外活動、電視冠名、節目置入，數位行銷裡的粉絲團下廣告、影音行銷、網紅行銷、部落客行銷、團購行銷，以及實際體驗的體驗式行銷。


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